Resenha patrocinada - fazer ou não fazer?

Seg, 12.11.2007 | Tema: blogs, internet
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Este artigo é parte da blogagem coletiva da rede Nossa Opinião. Para ler o que os outros membros escreveram, siga o link.

Embora o AdSense e outros programas de monetização estejam espalhados pelos blogs brasileiros há anos, ainda existe um grupo de leitores e blogueiros que acha que ganhar dinheiro com blogs é sujo, impuro e indigno. Quando o assunto é resenha patrocinada, a polêmica aumenta - basta ler os comentários no artigo Celular desbloqueado, bolso feliz, do Conrado Navarro.

Essa mentalidade de que ganhar dinheiro é feio não é de hoje. A colonização portuguesa católica associou o lucro ao pecado, o dinheiro a Mamon, o enriquecimento à alma vendida ao diabo. Veja a diferença de mentalidade na América do Norte. Lá em cima, valoriza-se o self-made man, o cara que subiu na vida por seus próprios méritos, o acúmulo de dinheiro, desde que honesto. Em terras tupiniquins, quem tem sucesso ou dinheiro quase se sente culpado por isso e tem de ouvir o discurso "num país em que tantos passam fome", yada yada yada.

Exemplo banal: quem ganha o Big Brother Brasil? Quase sempre, o mais coitadinho. É bonito ser coitadinho na terra brasilis.

Na blogosfera, há quem enalteça blogueiro "purista", "artesanal", kosher. O sujeito que escreve textos de alto nível e mantém o blog virginal, sem um bannerzinho sequer, é aplaudido. Ele é que entende o que é blogar. De outra parte, quem escreve tão bem quanto (ou melhor, ou pior, não importa) e aproveita pra ganhar uns trocos é mau, corrupto, vendido, porco capitalista.

Como leitora, não vejo nada de mais nos anúncios espalhados pelos blogs de que gosto. Dificilmente clico em algum, é verdade (a uma, porque uso feeds para os ler, quase sempre; a duas, por causa da clássica cegueira para anúncios), mas acho justo que o blogueiro se remunere pelo seu trabalho. Manter um blog tem custos. Além do tempo (que é caro e só uns poucos eleitos conseguem a merecida compensação financeira), há os custos de hospedagem, registro e bricabraques diversos.

Um blogueiro de que gosto foi pago para fazer uma resenha? Ótimo. Lerei sobre o produto sob o ponto de vista de alguém que aprecio e descobrirei mais do que me revelam os anúncios tradicionais. Estarei diante de uma opinião, não de um panfleto. Essa é a maravilha dos blogs: você não recebe apenas informação, mas opinião. Se eu quiser saber onde um filme está sendo exibido, abro um jornal; se quiser opiniões sobre o filme, procuro blogs.

O Nossa Opinião tem planos de fazer resenhas patrocinadas de vez em quando. Se o anunciante paga por uma resenha, é seu interesse que ela seja sincera, aponte os pontos forte do produto, contenha críticas e sugestões. Se o que ele deseja é elogio puro, que apresente o produto somente para sua família. Ou faça uma inserção de 30 segundos na televisão, livre de qualquer pitaco.

Se o produto for muito ruim, a coisa muda ligeiramente de figura. Não é justo que o anunciante pague para ouvir "seu produto é um lixo". Nesse caso, o melhor é entrar em contato com ele e usar de franqueza: "olha, se eu fizer uma resenha, não ressaltarei nenhuma vantagem do seu produto, porque não há nada de bom nele. Você quer a resenha mesmo assim?".

Uma única ressalva: da mesma forma que sou favorável às resenhas patrocinadas, acho o fim da picada fazê-las por debaixo dos panos. O blogueiro deve respeito aos seus leitores - sejam eles 6 ou 600.000. Quando surgir por aqui uma resenha patrocinada, você pode ter certeza de que haverá um aviso no início do texto (e, provavelmente, outro no fim, seguindo a deixa da Joaninha).